九维品牌资产管理系统白皮书

龚凯·集和品牌研究院发布 2025-06-01 60 分钟阅读 3.5 万字白皮书

品牌管理的本质，是对品牌资产的系统化管理。但传统的品牌管理往往只关注"识别"——LOGO 好不好看、广告漂不漂亮——而忽略了品牌的战略基础、市场感知和价值实现。

九维系统将品牌资产管理分为三个层面、九大维度：战略基础资产（文化、战略、产权）、市场感知资产（识别、心智、体验）、价值实现资产（社群、商业、社会）。

品牌基因是品牌的核心识别密码。集和独创的品牌基因六要素模型，从定义、定位、人格、名号、符号、口号六个维度解码品牌基因。

品牌基因一旦确定，就成为九维品牌资产管理系统的"宪法"，指导品牌在九大维度上的所有决策和行动。

精神宪法——确保品牌在面对市场变化时不迷失方向。

架构宪法——定义品牌架构，确保品牌在扩张时不混乱。

表达宪法——规范视觉系统、语言风格、体验标准，确保品牌在所有触点上表达一致。

三驾马车通过"内外驱动"循环机制，让品牌管理形成闭环，持续优化。

越秀集团品牌价值实现从 600 亿到万亿级的跨越式增长。

九维品牌资产管理系统的实施分为三个阶段：诊断评估（1-2 个月）→ 体系构建（3-6 个月）→ 持续优化（长期）。

集和提供从诊断到落地到持续优化的全链路服务。

九维体系品牌资产管理方法论

Q：什么是九维品牌资产管理系统？

A：九维品牌资产管理系统是集和创始人龚凯独创的品牌管理方法论，从文化、战略、产权、识别、心智、体验、社群、商业、社会九个维度全面评估和管理品牌资产。
Q：九维系统与传统品牌管理有什么不同？

A：传统品牌管理侧重设计和传播，九维系统将品牌视为可量化、可管理、可增值的核心资产，建立了从战略到执行到价值评估的完整体系。
Q：BCI 品牌核心指数是什么？

A：BCI（Brand Core Index）是集和独创的品牌资产评估工具，通过 50 个量化指标，从品牌定义力、品牌心智、品牌体验、品牌关系、品牌成果五个维度综合评估品牌健康度。
Q：九维系统适用于什么样的企业？

A：适用于年营收 10 亿以上的集团型企业、上市企业、老字号与有传承需求的家族企业，以及正在从产品经营向品牌经营/资产经营跃迁的成长型龙头企业。

内容概要