方法论要点：六要素分三层。内核层：品牌定义（为什么存在）+ 品牌定位（为谁解决什么问题），决定灵魂和方向，属宪法级；连接层：品牌人格（像什么样的人——性格×风格），决定温度；表达层：品牌名号 + 符号 + 口号，决定识别和记忆效率。每一步的产出是下一步的输入——没有定义就做定位，定位悬空；没有内核就设计符号，符号空洞。跳着做等于盖楼不打地基。改一个维度牵动其他五个，所以品牌创建是"系统编码"，不是"散点试错"。
案例 / 数据：越秀是全链条对齐的教科书：定义"不断超越"→ 定位"大湾区综合产业集团"→ 人格"稳健而不保守，进取而不冒进"→ 名号"越秀"→ 符号视觉系统 → 口号"不断超越，更加优秀"。该模型 2011 年获国家版权认证。
行动指引：把你品牌的六要素写成一列，逐个检查每一环是否由上一环推导而来；哪一环断了，往前溯源修复，不要原地打补丁。
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